Плохие новости для родителей, которые часто шлепают своих детей перед телевизором, чтобы дать себе перерыв: на самом деле это может привести к большему стрессу мам и пап. Зачем? Потому что чем больше дети смотрят телевизор, тем больше они слышат рекламные сообщения. Чем больше рекламы они видят, тем больше вероятность, что они будут настаивать на покупке товаров, когда пойдут с родителями в магазин, и, возможно, поднимут шум, если им скажут «нет». Все это, по словам исследователей, может способствовать общему уровню стресса родителей, выходящему далеко за рамки одной поездки по магазинам. Результаты получены в результате проведенного под руководством Университета Аризоны исследования, опубликованного в Международном журнале рекламы, в котором изучается потенциальное влияние привычек детей смотреть телевизор на уровень стресса их родителей. «Чем больше дети видят рекламу, тем больше они просят о вещах и тем больше возникают конфликты», - сказал ведущий автор исследования Мэтью Лапьер, доцент кафедры коммуникаций Университета социальных и поведенческих наук Уаризоны. «То, что мы раньше не рассматривали, - это потенциальное влияние на родителей. Мы знаем, что дети просят о вещах, мы знаем, что это ведет к конфликтам, но мы хотели задать следующий вопрос: может ли это способствовать общему стрессу родителей. ? " Исследование предполагает, что это возможно. Родители могут сделать несколько вещей, и, пожалуй, самая очевидная из них - ограничить время перед экраном. «Коммерческий контент существует не просто так: чтобы выявить покупательское поведение. Так что, если это проблема, возможно, выключите телевизор», - сказал Лапьер. Конечно, это легче сказать, чем сделать, - признал он. Еще одна вещь, которую родители могут попробовать, особенно в связи с тем, что реклама, ориентированная на детей, набирает обороты в преддверии праздников: подумайте, как они говорят со своими детьми о потреблении. Исследователи изучили эффективность трех типов общения родителей и детей с потребителями:
- Совместное общение - это когда родитель хочет узнать мнение ребенка о решениях семьи о покупке, например, говоря такие вещи, как «Я выслушаю ваш совет по поводу определенных продуктов или брендов». - Контрольная коммуникация - это когда родитель демонстрирует полный контроль над взаимодействием между родителями и детьми, связанными с потребителями, например, говоря такие вещи, как: «Не спорьте со мной, когда я говорю« нет »вашему запросу продукта». - Рекламное общение - это когда родители рассказывают своим детям о рекламных сообщениях, например, говоря такие вещи, как «Рекламные ролики будут говорить все, что угодно, лишь бы вы что-то купили». Они обнаружили, что в целом совместное общение связано с меньшим стрессом родителей. Однако защитный эффект совместного общения снижается по мере того, как дети начинают совершать покупки и усиливаются принудительное поведение - например, споры, нытье или истерики. Исследователи обнаружили, что как контрольная, так и рекламная коммуникация связаны с большим количеством инициирований покупок и принудительным поведением детей, предполагая, что меньшее участие в этих стилях общения может быть полезным. Однако, когда дети подвергаются большему воздействию телевидения, защитный эффект от меньшего количества рекламных сообщений уменьшается. «В целом мы обнаружили, что совместное общение между родителями и детьми было лучшей стратегией для снижения стресса у родителей. Однако эта коммуникативная стратегия показывает убывающую отдачу, когда дети просят больше товаров или участвуют в большем конфликте потребителей с родителями», - сказал соавтор исследования. автор Ынджу Чой, докторант УАризоны, занимается коммуникациями. Исследование основано на данных опроса 433 родителей детей в возрасте от 2 до 12 лет. Исследователи сосредоточили свое внимание на детях младшего возраста, поскольку у них менее независимая покупательная способность и они проводят больше времени с родителями за покупками, чем дети старшего возраста, сказал Лапьер. Помимо ответов на вопросы об их стилях общения, родители в исследовании также ответили на вопросы, предназначенные для измерения: - Сколько телевизор смотрит их ребенок в день. - Как часто их ребенок просит или требует товар во время походов по магазинам или трогает товар, не спрашивая. - Как часто их ребенок проявляет определенное принудительное поведение во время походов по магазинам. - Уровни родительского стресса. Рекламодатели находят способ Лапьер признал, что то, как люди потребляют развлечения, меняется. С появлением цифровых видеорегистраторов и потоковых сервисов многие зрители больше не сталкиваются с традиционной рекламой сетевого или кабельного телевидения. Тем не менее, рекламодатели находят творческие пути решения этой проблемы с помощью таких приемов, как размещение продукта и интегрированный брендинг - включение названий продуктов или компаний в повествование шоу, - сказал Лапьер. А реклама для детей остается многомиллиардной индустрией. «В целом, большее количество телевизионных показов означает большее воздействие на коммерческий контент. Даже если я веду потоковую передачу, если я смотрю больше, я, вероятно, увижу более интегрированный брендинг», - сказал Лапьер. По словам Лапьера, реклама, нацеленная на детей, в которой часто используется много ярких цветов, веселая музыка и яркие персонажи, может быть особенно убедительной, поскольку с точки зрения развития дети не в полной мере способны понять цель рекламы. «Реклама для детей создается для того, чтобы они волновались. В детской рекламе они делают много вещей, чтобы эмоционально взволновать ребенка», - сказал Лапьер. «У детей нет когнитивных и эмоциональных ресурсов, чтобы сдержать себя, и поэтому для них это особая проблема».
